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              公司怎么布局内容营销?

              招商银行"微信公众号推出了"小招妹子叫你起床"的微信活动,给粉丝们放送福利。

              招商银行的服务理念是"客户至上,因您而变"。招行妹子的热忱服务是有口皆碑的。那么,就请招行妹子,录制各种有内容的"?#33267;?quot;,有温柔版、女汉子版等等。最后,应广大粉丝的要求,增加了招行暖男版的"叫你起床内容"。粉丝们可自行下载,把它们带到现实中来。

              该案例操作简单、成本低。核心就是招商银行的软资产?#27721;?#26381;务。

              员工

              "内容营销"较理想的状态是:公司每个业务部门,都有几个能发?#33267;?#28857;、并输出内容的员工。他们是"内容营销"的阀门。

              案例:"双十一"期间,阿里的员工都在干什么?

              2014年"双十一"期间,一网友在知乎上发问题:"在阿里巴巴或小微金服现场经历 2014 年「双十一」是一番怎样的感受?"

              这个问题得到了不少阿里各岗位员工的"以身说法"。?#28909;紓?#32626;名为"支付宝技术研发工程师储晓颖"以从技术的角度进行了详细解答。虽然外行对一些技术术语不甚了解,但从字里行间能感受到:为了确保"双十一",大家买得欢心,阿里的员工付出了很多辛劳啊。

              储晓颖:"对我们这个岗位,双十一就像高考,而我每年都要复读,每年题目还都?#28909;?#24180;难很多。纯粹从技术角度,为什么需要这么多员工通宵达旦灯火通明的一起来支撑双十一?为什么不安排几个?#23435;?#21516;学值班就够了?"

              后来,他的回答被整理成文章:《此时?#19997;蹋?#38463;里巴巴一线的工作人员都在干嘛?》,在微信朋友圈里传播。

              (问答帖:http://www.zhihu.com/question/26559542)

              招聘

              抛弃以前那种"招聘八股文"吧。21世纪,人才最贵!把每次招聘机会视为一次内容营销的机会。在招聘文案上多下功夫。

              案例:腾讯招?#31119;?#19968;路向南

              场地

              场地的涵盖面很广,?#28909;紓?#21150;公室、产地(农场)等等。

              案例:让人震撼的万达员工?#31243;?/span>

              2014年7月,一篇《万达员工?#31243;?#22826;震撼了!我们还在求安全饮食,他们已经玩转数据化管理了!》的文章在网上获得了广泛传播。

              在展现?#31243;?#20016;富的菜品后,文章详细剖析了万达员工?#31243;?#30340;先进管理思维。

              每道?#19997;?#21333;前由专人试吃!且每道?#21496;?#26377;留样--全部蔬菜来自基地特供--菜单基本1个月不重样--玩转新媒体,更加人性化--如何保证不剩菜,有一个秘密武器--工作是否细致,龙虎榜上见分晓。